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Lego sort un set inspiré de la borne d'arcade mythique Donkey Kong, ciblant les nostalgiques. Ce produit s'inscrit dans la stratégie marketing de la marque, qui mise sur des collaborations geek. Il succède à la gamme Lego Smart Play, axée sur les briques connectées.

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Le set Lego Pokémon Pikachu, l’un des plus grands de la gamme, bénéficie d’une remise de 80 €. Composé de 2 100 pièces, il passe à 119,99 € chez Cultura au lieu de 199,99 €. Cette offre limitée cible les collectionneurs et les fans de la licence.

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La marque Lego propose son magazine officiel gratuitement pour les enfants. Plusieurs numéros peuvent être reçus chaque année sans frais, sur simple demande. Cette initiative vise à fidéliser les jeunes fans et promouvoir les produits de la marque.

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Lego et Pokémon lancent cinq nouveaux sets, dont un Pokéball ouvrant et un Rayquaza légendaire. Les modèles, inspirés de l’univers Pokémon, ciblent les fans et collectionneurs. Ils seront disponibles dans les magasins spécialisés et en ligne.

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Un habitant de Luleå a construit un camion Volvo grandeur nature avec 420 000 pièces Lego. Ce projet de deux ans dépasse son précédent record d'une voiture en briques. L'œuvre attire des visiteurs internationaux et relance l'intérêt pour les constructions monumentales.

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Le groupe danois Lego présente un modèle de la Sagrada Família composé de 12 000 pièces et six tours, rendant hommage au chef-d'œuvre architectural d'Antoni Gaudí. Ce produit de prestige cible les collectionneurs et amateurs d'architecture de haut niveau. Le lancement renforce la position de Lego dans le segment premium des jeux de construction destinés aux adultes.

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Lego a présenté ses briques intelligentes connectées au salon CES, permettant d'entraîner et combattre des créatures Pokémon. Ces composants tech-intégrés offrent une nouvelle expérience de jeu hybride entre construction physique et numérique. Le jouet reste limité dans certaines fonctionnalités attendues par les utilisateurs.

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Lego enrichit sa gamme Star Wars avec des sets intégrant la technologie des briques intelligentes offrant une expérience de jeu interactive. Ces nouveaux produits combinent le jeu physique traditionnel avec des fonctionnalités numériques innovantes. Cette stratégie reflète l'évolution du jouet vers l'hybridation entre univers physique et écrans numériques.

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Lego et les franchises Warner Bros développent un jeu vidéo original « Lego Batman : Legacy of the Dark Knight » marquant une nouvelle extension de l'univers audiovisuel. Cette production hybride croise jouets physiques et expériences de jeu numériques dans une approche transmedia. Le projet s'inscrit dans l'stratégie croissante de convergence entre divertissement physique et virtuel.

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