Les musées français misent sur les influenceurs pour séduire les jeunes publics

• Une vingtaine d’influenceurs sont engagés par des musées pour leur approche décalée et personnelle.
• Ce métier précaire, dépendant des algorithmes, vise à capter une audience jeune et connectée.
• Les institutions culturelles cherchent ainsi à renouveler leur communication face à la désaffection des jeunes.

Pourquoi ça compteCette tendance reflète l’adaptation des institutions culturelles aux nouveaux modes de consommation médiatique, tout en soulignant les défis de la précarité dans les métiers du numérique. Elle interroge aussi l’équilibre entre accessibilité et préservation du discours muséal traditionnel.