Starbucks ferme 2 000 cafés en Corée du Sud après un fiasco promotionnel

Starbucks a fermé temporairement ses 2 000 établissements en Corée du Sud suite à une campagne promotionnelle malencontreuse sur les gobelets réutilisables. Cette fermeture massale illustre les risques de communication pour les géants du secteur alimentaire en Asie du Pacifique. L'incident reflète la sensibilité du marché sud-coréen aux enjeux environnementaux et aux erreurs de stratégie marketing.